Waarom een pingpongtafel geen personeel aantrekt (in de zorg)

In de commerciële sector kom je ze nog tegen: wervingscampagnes die draaien om barista-koffie, tafelvoetbal en vrijdagmiddagborrels. Maar in de zorg werkt dat anders. Zorgprofessionals zoeken inhoud, betekenis en verbondenheid. Geen poespas.

Als je dus alleen inzet op ‘moderne arbeidsvoorwaarden’, maar niets zegt over je werkcultuur of cliëntbenadering, dan sla je de plank mis. En dat geldt voor je vacaturetekst, je werken-bij-pagina, én voor de manier waarop je vacatures promoot via social media.

🧭 Wat zorgprofessionals wél belangrijk vinden (en hoe je daar als werkgever op inspeelt)

1. Echte aandacht voor de cliënt én voor de medewerker

Zorgprofessionals willen tijd hebben om goede zorg te leveren. Benoem dus in je vacature hoeveel cliënten iemand gemiddeld per dag ondersteunt, hoe je de werkdruk beheersbaar houdt en hoe er ruimte is voor menselijk contact.

Employer branding tip: Laat zien dat jullie zorg méér is dan afvinken van handelingen. Gebruik een quote van een medewerker of cliënt om dat te versterken.

2. Een betrokken team met korte lijntjes

Een goede teamsfeer is goud waard. Zorgmedewerkers kiezen bewust voor organisaties waar ze zich welkom voelen, waar collega’s meedenken en waar communicatie laagdrempelig is.

Gebruik dit in je recruitmentmarketing: laat teamfoto’s zien, introduceer je collega’s op social media, of deel een dag uit het leven van een zorgverlener in jouw organisatie.

3. Waardering en zeggenschap

Geen zorgverlener wil een nummer zijn. Laat merken dat medewerkers bij jullie écht meedenken: over roosters, werkwijze of kwaliteitsverbetering.

Vacaturemarketing tip:
“Bij ons denk je mee over hoe we de zorg vormgeven. Jouw stem telt, altijd.”

4. Balans tussen werk en privé

Werkdruk is een groot thema in de zorg. Daarom zoeken zorgmedewerkers bewust naar plekken waar ruimte is voor rust, herstel en flexibiliteit. Bied je vaste routes, flexibele werktijden of parttime-mogelijkheden? Benoem het expliciet.

Zo onderscheid je jezelf van grote zorgorganisaties — en dat is de kracht van goed doordachte mkb recruitment.

5. Ontwikkelmogelijkheden die aansluiten bij de praktijk

Zorgmedewerkers willen groeien, maar niet altijd via een standaard loopbaan. Soms is een extra training, coaching of verdieping belangrijker dan een managementcursus.

Noem in je vacature promotie of vacaturetekst wat je medewerkers kunnen verwachten op dit vlak. Bijvoorbeeld:
“Krijg €1.000 opleidingsbudget per jaar én de vrijheid om zelf te kiezen wat je nodig hebt.”

📣 Hoe vertaal je dit naar een slimme wervingsaanpak?

✅ Schrijf menselijke, duidelijke vacatureteksten

Vermijd afstandelijke of formele teksten. Schrijf zoals je praat. Benoem sfeer, voordelen en verwachtingen helder. Zorg ook dat je vacatures geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines (SEO) én geschikt zijn voor social media.

✅ Zet in op vacaturemarketing met social impact

Gebruik vacaturemarketing om je vacatures actief onder de aandacht te brengen bij jouw doelgroep. Denk aan:

• Social ads op Facebook en Instagram
• Video’s van je team
• Retargeting van websitebezoekers
• Lokale zichtbaarheid via flyers of community-platforms

Personeel werven draait allang niet meer alleen om ‘vinden’ — het gaat ook om ‘gevonden worden’.

✅ Kies voor recruitment uitbesteden als je geen tijd hebt

Zorg verlenen is je vak. Content maken, campagnes draaien en strategie bouwen misschien niet. Heb je geen tijd om dit zelf goed op te zetten? Dan kan recruitment uitbesteden veel opleveren.

Een externe specialist helpt je bijvoorbeeld met:

✔️ Het schrijven van wervende vacatureteksten                ✔️ Het opzetten van doelgerichte social campagnes       

✔️ Het inrichten van een werken-bij-pagina                         ✔️ Het meten en verbeteren van je recruitmentresultaten

MKB-zorginstelling? Dan heb je meer te bieden dan je denkt

Je hoeft geen groot budget of bekende naam te hebben om een aantrekkelijke werkgever te zijn. Juist als MKB-zorgorganisatie heb je unieke troeven in handen: kleinschaligheid, warmte, persoonlijke aandacht en korte lijnen.

Gebruik dat in je employer branding, communiceer dat in je recruitmentmarketing en laat het zien in je vacature promotie.

Dan trek je niet alleen méér sollicitanten — maar vooral de juiste mensen die écht bij je passen.